Shopifyストアを多言語化!越境EC成功への対策を解説

Shopifyを利用したECサイトで海外市場への展開、すなわち越境ECを目指すなら、ストアの「多言語化」は避けて通れない重要なステップです。海外の顧客が自国語で商品情報を理解し、スムーズに購入できる環境を整えることは、売上拡大に直結します。しかし、「具体的にどうすればいいの?」「どのアプリを使えば?」「SEO対策は?」といった疑問を持つ方も多いでしょう。この記事では、Shopifyストアを多言語化するメリット、Shopifyの標準機能やアプリを使った方法、SEO対策のポイント、そして外部の多言語化サービスまで、詳しく解説します。自社ストアに最適な方法を見つけ、グローバルな販売戦略を実現しましょう。
Shopifyとは

Shopify(ショッピファイ)とは、カナダ発の世界最大級のECプラットフォームです。専門的な知識がなくても、誰でも簡単にオンラインストアを開設・運営できるクラウド型のサービスとして、世界175カ国以上、数百万ものストアで利用されています。
洗練されたデザインテンプレートが豊富で、ブランドイメージに合わせたストア構築が可能です。また、「Shopifyアプリストア」には数千ものアプリが用意されており、機能の追加やカスタマイズが自由自在に行える高い拡張性も大きな魅力となっています。初期費用を抑えつつ、スモールスタートから大規模なECサイトまで、ビジネスの成長に合わせて柔軟に対応できる点が、多くの事業者に選ばれる理由と言えるでしょう。
Shopifyが越境EC・海外展開に向いている理由
Shopifyは、その設計思想や機能面から、国内販売だけでなく、越境ECや海外展開を目指す事業者にとって非常に強力なプラットフォームです。世界中で利用されている実績が、その実力を物語っています。ここでは、Shopifyが越境ECに向いている主な理由を3つご紹介します。
多言語・多通貨のアプリが充実している
越境ECの大きな壁となるのが「言語」と「通貨」です。Shopifyには、この記事でも後述する「Shopify Markets」や公式アプリ「Translate & Adapt」といった標準機能に加え、多言語化や多通貨表示をサポートするサードパーティ製アプリが非常に充実しています。これにより、ターゲットとする国の言語や通貨に合わせたストア表示や決済を、比較的簡単に実現することが可能です。
どの国から閲覧しても最適な閲覧環境にできる
海外からのアクセスでは、表示速度も重要な要素となります。ShopifyはグローバルなCDN(コンテンツ・デリバリー・ネットワーク)を標準で利用しており、世界中のどこからアクセスしても、ユーザーに最も近いサーバーからコンテンツを配信するため、快適な表示速度を保つことができます。また、「Shopify Markets」を使えば、国ごとにドメインや価格を最適化し、現地のユーザーに合わせた最適な購買体験を提供できるようになります。
複数のチャネルと連携したサイト運用ができる
現代のEC戦略では、自社サイトだけでなく、多様な販売チャネルを活用することが重要です。Shopifyは、FacebookやInstagramといった主要なSNSとの連携機能が充実しており、SNS上での商品販売(ソーシャルコマース)もスムーズに行えます。さらに、AmazonやeBayといった海外の大手マーケットプレイスとの連携も可能であり、複数のチャネルを横断した効率的なサイト運用と販路拡大を実現できるでしょう。
なぜShopifyストアの多言語化が重要なのか?越境EC成功の鍵
Shopifyストアを多言語化することは、越境ECを成功させる上で極めて重要です。言語の壁を取り払うことで、世界中のより多くの潜在顧客にアプローチできるようになります。顧客は母国語で商品情報を理解し、安心して購入プロセスを進められるため、コンバージョン率の向上が期待できます。また、多言語対応は顧客体験(CX)を高め、ブランドへの信頼とロイヤルティを育むことにも繋がります。グローバル市場での競争が激化する中、多言語化は単なる選択肢ではなく、ビジネス成長のための戦略的な投資と言えるでしょう。
Shopifyで多言語化を実現する主な方法
Shopifyストアを多言語化するには、いくつかの方法があります。それぞれの特徴を理解し、ストアの規模や目的、予算に合わせて最適な手段を選びましょう。
Shopify MarketsとTranslate & Adaptアプリ(標準機能)
Shopifyには、越境ECを支援するための機能「Shopify Markets」が搭載されています。これを利用することで、国や地域ごとに言語、通貨、価格設定、ドメイン/サブフォルダなどを管理できます。さらに、Shopify公式の無料アプリ「Translate & Adapt」を使えば、ストアのコンテンツ(商品情報、コレクション、ブログ記事、ページ、通知など)を複数の言語に翻訳できます。基本的な多言語対応であれば、これらの標準機能で実現可能です。
サードパーティ製翻訳アプリ
Shopifyアプリストアには、多言語化を支援するサードパーティ製のアプリが多数公開されています。「Langify」や「Weglot」などが有名です。これらのアプリは、Translate & Adaptアプリよりも高度な機能(例えば、より多くの言語への自動翻訳、デザインのカスタマイズ性、特定のアプリコンテンツの翻訳など)を提供している場合があります。機能要件に応じて、これらのアプリの導入を検討する価値があります。多くの場合、月額料金が発生します。
外部多言語化サービス
Webサイト全体を多言語化する外部サービスを利用する方法もあります。これらのサービスは、Shopifyストアに特定のコードを埋め込むだけで、サイトコンテンツを自動的に翻訳・表示してくれます。アプリのインストールや複雑な設定が不要な場合が多く、導入が手軽な点がメリットです。また、高品質なAI翻訳やプロ翻訳サービスを提供していることもあります。初期費用や月額費用がかかりますが、管理の手間を省きたい場合や、他のプラットフォームと共通のサービスを利用したい場合に有効な選択肢となります。
方法 | メリット | デメリット | 主な対象 |
---|---|---|---|
Shopify標準機能 | 無料で利用開始可能、Shopify内で完結、基本的な多言語・多通貨に対応 | 高度なカスタマイズや翻訳管理には限界あり、対応言語数に制限あり | まずは基本的な多言語対応を始めたいストア |
サードパーティ製アプリ | 高度な機能(自動翻訳強化、デザインカスタマイズ等)、多様な選択肢 | 月額費用が発生する場合が多い、アプリ間の競合や設定の複雑さの可能性 | より高度な機能やカスタマイズ性を求めるストア |
外部多言語化サービス | 導入が簡単、高品質な翻訳、サーバー負荷が少ない、他プラットフォームと共通化可能 | 月額費用などが発生、サービスへの依存度が高まる、Shopify特有の要素との連携 | 手軽に導入したい、管理の手間を省きたい、高品質な翻訳を求める |
Shopify公式「Translate & Adapt」アプリの活用法

自動翻訳と手動翻訳の使い分け
Translate & Adaptアプリでは、Google翻訳を利用した自動翻訳機能が利用できます(2言語まで無料)。まずは自動翻訳で全体を翻訳し、その後、特に重要なページやブランドイメージに関わる部分、商品名、キャッチコピーなどは手動で修正・編集するのが効率的です。手動翻訳機能を使えば、より自然で正確な、ブランドのトーンに合った表現に調整できます。自動翻訳だけに頼らず、必ず人の目でのチェックを入れることが品質向上の鍵です。
CSVファイルでの一括翻訳
ストアの商品数が多い場合や、翻訳内容を外部の翻訳者に依頼したい場合、CSVファイルを使った一括インポート・エクスポート機能が便利です。翻訳対象のコンテンツをCSV形式でエクスポートし、ファイル上で翻訳作業を行った後、再びインポートすることで、効率的に翻訳内容を更新できます。これにより、大量のコンテンツ管理や外部連携がスムーズになります。
おすすめのShopify多言語化アプリ(サードパーティ)
標準機能だけでは物足りない場合、サードパーティ製のアプリが役立ちます。アプリを選ぶ際は、いくつかのポイントを考慮しましょう。
アプリ選定のポイント
- 対応言語数: 自社がターゲットとする言語に対応しているか。
- 翻訳方法: 自動翻訳のエンジン、手動編集のしやすさ、プロ翻訳への依頼が可能か。
- SEO対応: hreflangタグの自動生成、言語別URL(サブフォルダ)への対応など。
- カスタマイズ性: 言語スイッチャーのデザインや表示位置などを調整できるか。
- 料金体系: 月額料金、翻訳文字数による従量課金など、自社の利用状況に合っているか。
- サポート体制: 日本語でのサポートが受けられるか。
代表的なアプリ紹介
Shopifyアプリストアには多くの選択肢がありますが、例えば「Langify」は長年の実績があり、ストア内のあらゆる要素を翻訳対象にできる柔軟性が特徴です。「Weglot」は導入の手軽さと高品質な自動翻訳、視覚的な編集インターフェースが評価されています。これらのアプリは機能が豊富な分、月額料金も発生するため、無料プランやトライアル期間を活用して、自社のニーズに合うか試してみるのがおすすめです。
Shopify多言語ストアにおけるSEO対策
多言語化したストアが各言語の検索エンジンで適切に評価されるためには、SEO対策が不可欠です。Shopifyでは、多言語SEOを比較的行いやすい環境が整っています。
Shopify MarketsによるURL構造(サブフォルダ)
Shopify Marketsを利用すると、言語ごとにサブフォルダ形式(例: yourstore.com/en
、yourstore.com/ja
)のURLを自動生成できます。これはGoogleが推奨するURL構造の一つであり、ドメイン全体の評価を引き継ぎやすいため、SEOの観点から有利とされています。国際ターゲティング設定で、各サブフォルダがどの国・言語を対象としているかを明確にできます。
hreflangタグの自動設定
Shopifyは、テーマやShopify Marketsの設定に基づいて、hreflangタグを自動的にHTMLの<head>
セクションに追加します。これにより、検索エンジンは各ページの対応言語と代替言語のURLを正確に認識でき、ユーザーに適した言語のページを表示しやすくなります。手動での複雑な設定が不要な点は大きなメリットです。
各言語でのコンテンツ最適化
URL構造やhreflangタグの設定だけでなく、各言語のページコンテンツ自体を最適化することも重要です。ターゲットとする国や地域のユーザーが使用するキーワードを調査し、商品名、商品説明、メタディスクリプションなどに適切に盛り込みましょう。単なる直訳ではなく、文化や商習慣を考慮したローカライズを行うことで、より検索エンジンに評価されやすくなり、ユーザーの購買意欲も高まります。
多言語化と合わせて考えたい「多通貨対応」
越境ECにおいては、多言語化だけでなく「多通貨対応」も非常に重要です。顧客が自国通貨で価格を確認し、決済できるようにすることで、購入のハードルが大きく下がります。Shopify Marketsを利用すれば、国や地域ごとに表示通貨を設定し、為替レートの自動更新や端数処理のルール設定などが可能です。決済についても、Shopify Paymentsを利用していれば、多くの主要通貨での決済に対応できます。多言語対応と多通貨対応をセットで実施することで、よりシームレスな海外顧客体験を提供できます。
Shopifyストア多言語化におすすめの外部サービス

設定の手間を省き、より手軽に高品質な多言語対応を実現したい場合、外部サービスの利用も有効な選択肢です。
Shopifyサイトの多言語対応ならAutolingual!
ウェブサイトの多言語対応は、グローバルな顧客獲得やブランド力の向上につながる重要な施策です。とはいえ、翻訳の精度や管理の負担、SEO対策など考慮すべき点も多く、自力対応には限界があります。
Autolingualは、数行のスプリクトタグを既存のサイトに埋め込むだけで、サイトを多言語対応にすることが可能なSaaS型の多言語化サービスです。またウェブサイト特有の表現を学習させたAIを導入して翻訳させているため、高速かつ高精度な翻訳を実現しています。固有名詞に対応するための辞書機能や言語別URL機能による多言語SEO対策など多くの機能を備えており、大企業から個人経営者まで幅広い企業に利用されています
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【2025年最新版】Webサイト多言語化サービス7選を徹底比較!選び方や費用まで解説
まとめ:最適な方法でShopifyストアをグローバルに展開しよう
Shopifyストアの多言語化は、越境ECの成功に不可欠な要素であり、グローバル市場でのビジネスチャンスを大きく広げます。Shopifyには標準機能としてShopify MarketsやTranslate & Adaptアプリがあり、基本的な多言語・多通貨対応が可能です。さらに高度な機能が必要な場合はサードパーティ製アプリ、導入の手軽さや管理の効率性を重視する場合は外部多言語化サービスが有効な選択肢となります。
- Shopify標準機能: 無料で始められ、基本的なニーズに対応。
- サードパーティ製アプリ: より高度な機能やカスタマイズ性を求める場合に。
- 外部多言語化サービス: 導入・管理の手間を省き、高品質な翻訳やSEO対策を効率的に行いたい場合に。
多言語化を進める際は、SEO対策(URL構造、hreflangタグ、コンテンツ最適化)や多通貨対応も忘れずに行いましょう。今回ご紹介した外部サービスも検討材料に加え、自社のストア規模、ターゲット市場、予算、運用体制などを総合的に判断し、最適な多言語化戦略を実行してください。これにより、世界中の顧客に向けた魅力的なストアを構築し、ビジネスを成功へと導きましょう。